愛游戲官網(wǎng)均價(jià)300元、銷量上百萬瑜伽褲為何成女生“新寵”？核心提示：近日，“瑜伽褲賣爆了”登上熱搜后，引發(fā)了廣泛討論。有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手告訴“央視財(cái)經(jīng)”，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中，瑜伽褲是熱門單品，一個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，瑜伽褲的價(jià)格在幾十元到上千元不等。同時(shí)，有米云數(shù)據(jù)也顯示，近30天瑜伽褲類目商品Top榜前10的商品愛游戲(ayx)中國(guó)官方網(wǎng)站，新增銷量額都超過百萬元，足見瑜伽褲的火爆。

　　今年，賈玲導(dǎo)演的《熱辣滾燙》點(diǎn)燃了很多女性運(yùn)動(dòng)的熱情，但其實(shí)早在這部電影之前，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)就在悄然升溫，并帶動(dòng)了女性健身器材、服飾等產(chǎn)品。近日，“瑜伽褲賣爆了”更是登上了熱搜。那么女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有多火，前景又如何呢？

　　近日，“瑜伽褲賣爆了”登上熱搜后，引發(fā)了廣泛討論。有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手告訴“央視財(cái)經(jīng)”，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中，瑜伽褲是熱門單品，一個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，瑜伽褲的價(jià)格在幾十元到上千元不等。同時(shí)，有米云數(shù)據(jù)也顯示，近30天瑜伽褲類目商品Top榜前10的商品，新增銷量額都超過百萬元，足見瑜伽褲的火爆。

　　根據(jù)有米云數(shù)據(jù)顯示，近30天抖音電商女式瑜伽褲類目商品銷售TOP10中，除了孕之彩和曼娜莎是做母嬰服飾的，其他大部分來自于運(yùn)動(dòng)品牌的旗艦店；而銷量火爆的SINSIN鯊魚褲，品牌方還在抖音布局了多個(gè)不同品類的店鋪。“瑜伽褲賣爆了”背后，其實(shí)是女性運(yùn)動(dòng)需求猛增的現(xiàn)實(shí)。

　　如今，運(yùn)動(dòng)成為很多女性生活中的重要部分，這一方面是因?yàn)榕愿幼⒅亟】岛托误w優(yōu)美，另一方面則是因?yàn)榕缘淖晕乙庾R(shí)在不斷覺醒。因此，女性在全動(dòng)消費(fèi)中的占比也越來越高?！?023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)到55.41%。同時(shí)樂刻發(fā)布的《2023當(dāng)代女性健身洞察報(bào)告》也顯示，2023年，樂刻超過6成的私教用戶是女性。

　　女性對(duì)健康和美的追求，不僅促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量。京東《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量在不斷增加，拉力帶、握力器等更是受到了很多女性消費(fèi)者的歡迎，并且關(guān)于增肌粉等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，女性的關(guān)注度也高于男性。這一切推動(dòng)了“她運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展，也使得更多企業(yè)關(guān)注到女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

　　說起國(guó)內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)品牌，不得不提的就是近幾年討論度超高的lululemon。這家誕生于2000年的加拿大瑜伽服裝品牌，從2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始，就在瘋狂攻城略地。去年上半年，lululemon在國(guó)內(nèi)的營(yíng)收增速已經(jīng)超過北美市場(chǎng)。得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2022年6月，lululemon的市值突破500億美元，甚至一度超過阿迪達(dá)斯。lululemon成功之后，一些國(guó)產(chǎn)品牌也開始涌現(xiàn)。定位運(yùn)動(dòng)和輕戶外的粒子狂熱，在某寶擁有超60萬粉絲，估值也已超過10億元。專為亞洲女性打造的MAIA ACTIVE，成立僅5年，銷售額已經(jīng)達(dá)到3億元，并獲得了來自動(dòng)域資本、達(dá)泰資本、紅杉資本、華人文化等的多筆融資。

　　與此同時(shí)，多個(gè)早已享譽(yù)國(guó)際的運(yùn)動(dòng)品牌也開始關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。2015年左右，阿迪達(dá)斯開始布局女性消費(fèi)市場(chǎng)，先是在廣告片中加入女性，隨后開始通過銷售女性產(chǎn)品來吸引女性消費(fèi)者。2020年，阿迪達(dá)斯與主攻女性服飾的輕奢品牌沃芙德合作，一起開發(fā)女性功能性無縫運(yùn)動(dòng)服裝。另一邊，耐克也在持續(xù)發(fā)力。去年，耐克宣布為中國(guó)女足在內(nèi)的十三支女足國(guó)家隊(duì)打造了運(yùn)動(dòng)裝備，還攜手知名舞者、藝術(shù)家等，舉辦了名為“Goddess Awakened”的服裝秀。

　　除了服飾，康比特、FITMISS、MAXS等營(yíng)養(yǎng)品品牌也針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)需求，推出了女性專屬的蛋白棒、蛋白粉、運(yùn)動(dòng)飲料等。

　　不過，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)快速升溫的同時(shí)，背后的問題也逐漸凸顯出來。一是由于此前女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多以男性需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和制造，同時(shí)，如今的設(shè)計(jì)師和品牌主導(dǎo)人仍舊以男性為主，因此市場(chǎng)缺少專為女性量身打造的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。二來，目前大多女性運(yùn)動(dòng)品牌的目光還是放在瑜伽褲等基礎(chǔ)需求上，但隨著女性熱愛并參與的體育活動(dòng)越來越多，其他細(xì)分品類的產(chǎn)品仍舊短缺。

　　這也為未來女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展指明了方向，更加貼合女性需求以及多樣化的產(chǎn)品。另外，與男性不同，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的要求除了功能性，還要兼具時(shí)尚型和日常性，如今越來越多的女性將運(yùn)動(dòng)當(dāng)做生活中的一部分，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也借此走入了女性消費(fèi)者的日常。因此，同時(shí)具有功能性、時(shí)尚性和日常性的產(chǎn)品，才更有可能獲得女性消費(fèi)者的青睞。

　　總之，隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多元化、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)還將繼續(xù)擴(kuò)大。屆時(shí)，行業(yè)還將迎來多少入局者，它們將進(jìn)行怎樣的“廝殺”，我們拭目以待。

　　就品類特點(diǎn)而言，瑜伽褲不似運(yùn)動(dòng)鞋具有較高的進(jìn)入壁壘，考驗(yàn)著玩家的技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力。在瑜伽褲產(chǎn)品開發(fā)過程中，布料選擇、剪裁工藝等環(huán)節(jié)容易復(fù)制，賽道排他性不高，對(duì)于新玩家及跨界玩家來說布局難度小。目前，瑜伽褲玩家數(shù)量多、種類也多元。按照所屬行業(yè)劃分，玩家們主要可以分為4類——專業(yè)瑜伽服飾品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、其他品牌和工廠品牌及白牌，因此瑜伽褲賽道不免變得擁擠。

　　眼下，瑜伽褲、暴汗服、塑身衣等產(chǎn)品成為健身減肥達(dá)人的熱衷服飾。其中，瑜伽褲以時(shí)尚、功能強(qiáng)大熱銷；暴汗服又名“發(fā)汗服”“桑拿服”，穿上之后可以讓快速出汗。面對(duì)這些眼花繚亂的網(wǎng)紅減肥服飾，5月10日，湖南省常德市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布消費(fèi)提示，提醒廣大消費(fèi)者謹(jǐn)防商家虛假宣傳，科學(xué)減肥、理性消費(fèi)、切勿盲從。

　　lululemon發(fā)布2023年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)是其第一大國(guó)際市場(chǎng)，占比從2022年的7%提升至10%，營(yíng)收約9.64億美金，同比增長(zhǎng)67.2%。對(duì)于部分消費(fèi)者來說，主打瑜伽服的lululemon名聲遠(yuǎn)不及耐克、阿迪，也趕不上安踏、李寧，為何它能產(chǎn)生如此強(qiáng)勁的商業(yè)能量？背后是何種商業(yè)模式在發(fā)力？

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)，春節(jié)后，受多種因素影響，女性運(yùn)動(dòng)迅速升溫，帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。 有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手介紹，瑜伽褲是最熱門的單品，1個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，平均價(jià)格在300元左右。

　　打敗沖鋒衣、軍大衣，馬面裙成為一匹黑馬。很多人對(duì)馬面裙熱度的感知，都是從社交媒體上開始的。打開小紅書，除了中產(chǎn)愛穿的沖鋒衣、瑜伽褲，馬面裙也出現(xiàn)在日常穿搭相關(guān)的話題之下，讓小紅書女孩直呼“華流才是頂流”。