1380元一件還以次充好lululemon膨脹了？5月5日，因男士羽絨馬甲充絨量不達標，lululemon在官方微博致歉。據(jù)悉，lululemon關(guān)聯(lián)公司因以次充好被罰款8.1萬余元。

　　據(jù)“信用中國”網(wǎng)站消息，依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條，即“在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的，責(zé)令停止生產(chǎn)、銷售，沒收違法生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品，并處違法生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品貨值金額百分之五十以上三倍以下的罰款；有違法所得的，并處沒收違法所得；情節(jié)嚴重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司改正違法行為，并決定罰款81420元；沒收違法所得23431.05元；沒收非法財物。

　　露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司官方微博5日回應(yīng)：對于Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國家標準不符的情況，深感歉意。“發(fā)現(xiàn)問題后，我們迅速行動，積極配合調(diào)查和處理。公司第一時間下架了相關(guān)批次產(chǎn)品。此外，我們還在內(nèi)部展開了詳細核查，并積極進行了整改。”

　　隨后不久記者發(fā)現(xiàn)，Navigation男士圍巾和女士羽絨馬甲均已下架，店內(nèi)已查詢不到Navigation系列產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，這并非露露樂蒙首次出現(xiàn)“以次充好”類問題。據(jù)企查查APP，2019年8月，該公司就因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局罰沒超8萬元。

　　公開資料顯示，lululemon為加拿大知名運動品牌，于1998年在加拿大溫哥華成立。該公司產(chǎn)品一直以瑜伽系列最為知名，曾因今年冬奧會加拿大代表團的紅色羽絨服火出圈。

　　據(jù)時代周報報道，由于lululemon的目標客群收入較高，所以其產(chǎn)品售價也普遍高于其他品牌。以瑜伽褲為例，在天貓旗艦店，瑜伽褲價格普遍在500到1000元區(qū)間。

　　根據(jù)其最新財報顯示，截至2022年1月30日，lululemon的全年凈營收由2020年的44億美元增至63億美元，同比增長42%；毛利潤36億美元，同比增長46% ；凈利潤9.75億美元，較上年同期的5.89億美元增長65.53%。

　　截至2021年底，lululemon在全球17個國家擁有574家門店，2021年期間，該品牌在全球新開了53家直營門店，其中，中國新開31家。至此，其在中國的門店總數(shù)已達71家，超過總部加拿大，是僅次于美國以外的第二大市場。

　　事實上，lululemon業(yè)務(wù)已不僅是瑜伽褲，產(chǎn)品線已逐漸延伸到襯衫、泳裝、運動鞋以及男士運動系列。

　　據(jù)時代周報報道，和此次事件十分相似。2019年時，露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司因“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”被處以罰款8.19萬元。

　　興業(yè)證券研報顯示，2015年初，lululemon發(fā)生了大規(guī)模產(chǎn)品問題，消費者向美國消費者產(chǎn)品安全委員會投訴女裝帽衣頸部的彈力拉繩傷到面部或眼睛。lululemon召回38萬條女裝帽衣拉繩。

　　2015年的產(chǎn)品質(zhì)量問題對以高質(zhì)量為核心要素的lululemon造成巨大影響，并蔓延至 2015年末的庫存危及，使得lululemon不得以40%的高折扣率消化庫存，并影響了品牌形象。

　　隨著拓展的加速，市場對于lululemon產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量的把控力度也提出了更高的要求，不僅瑜伽褲，其跑鞋、羽絨服等品類都需提高競爭力。

　　這款跑鞋得到了消費者兩極分化的評價。在社交平臺上，有網(wǎng)友表示，“希望越大，失望越大，幾年的lulu粉很失望”；也有消費者表示“太普通”“割韭菜”。

　　“我們認為，消費者對于一直以來專注于瑜伽領(lǐng)域的lululemon售賣運動鞋產(chǎn)品具備較高的期待，該業(yè)務(wù)的成功關(guān)鍵在于運動鞋的性能能否如其瑜伽產(chǎn)品一樣令消費者眼前一亮。”

　　國泰君安分析師直言，lululemon的正面對手即為運動行業(yè)中摸爬滾打多年的頭部品牌，盡管lululemon已為其運動鞋業(yè)務(wù)開展多年的準備工作，但其面臨的挑戰(zhàn)仍十分巨大。

　　據(jù)21世紀經(jīng)濟報道消息，在今年的4月21日，lululemon才發(fā)布了新的五年增長計劃，到2026年將2021年的收入翻一番，達到125億美元，其中男性收入和數(shù)字收入翻一番，國際收入翻兩番。

　　2019年，lululemon發(fā)布第一個“Power of Three”五年計劃，目標到 2023 年，男性產(chǎn)品收入和電商收入相較于2018年翻一番，國際市場收入翻兩番ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站。

　　據(jù)介紹，lululemon年營收從2018財年的33億美元增長至2021年的62.5億美元，翻了近一番。預(yù)計2022財年，lululemon凈營收將達74.9億至76.15億美元區(qū)間。

　　lululemon提前兩年實現(xiàn)了2023財年男士業(yè)務(wù)的增長目標，預(yù)計至2026財年，男士業(yè)務(wù)營收將較2021財年翻倍，同時女士和配飾業(yè)務(wù)也在持續(xù)擴張。

　　而在穩(wěn)固核心市場北美、加拿大之外，包含中國在內(nèi)的亞太地區(qū)和歐洲市場將是lululemon實現(xiàn)國際目標的關(guān)鍵，lululemon已計劃于西班牙和意大利開設(shè)首家門店。而中國市場，則預(yù)計在2026財年成為lululemon全球第二大市場。

　　lululemon國際業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁André Maestrini介紹道，截至2021財年年底，lululemon在中國地區(qū)的門店總數(shù)已達71家。預(yù)計到2026財年，中國的門店數(shù)量將達220家。

　　lululemon將繼續(xù)打造天貓官方旗艦店，在京東開設(shè)旗艦店，并加大微信小程序的自有電商渠道建設(shè)，為中國客人推出體貼入微的亞洲版型產(chǎn)品，以中國傳統(tǒng)文化為靈感的季節(jié)限定系列產(chǎn)品等。

　　來源：信用中國、中國經(jīng)濟網(wǎng)、時代周報、北京商報、21世紀經(jīng)濟報道（記者高江虹）返回搜狐，查看更多