安踏體育再“出手”：收購國產(chǎn)瑜伽品牌 加碼女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)資料顯示，安踏體育此次收購的伊婭服飾（上海）有限公司愛游戲中國官方網(wǎng)站，于2016年在上海注冊(cè)成立，經(jīng)營專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌Maia Active。該品牌將專門打造適合亞洲女性身材和膚色的款式視為特性，“腰精褲”“云感褲”是明星單品。

　　Maia Active表示，品牌的“成衣成本比市場(chǎng)同價(jià)位產(chǎn)品高近3倍”。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從Maia Active天貓旗艦店注意到，該品牌運(yùn)動(dòng)褲售價(jià)299元至839元，其中瑜伽褲多為300元至400元。

　　主打亞洲女性健身服的Maia Active早期發(fā)展主要依賴線年在上海新天地開設(shè)了第一家門店后，正式布局線年，Maia Active新增15家門店。完成C輪融資時(shí)，品牌曾預(yù)計(jì)2022年年底線家。

　　作為近年來發(fā)展勢(shì)頭較好的女性健身服裝品牌，Maia Active完成了多輪融資。2017年6月，Maia Active獲得動(dòng)域資本和達(dá)泰資本近千萬Pre-A輪融資；2018年5月，獲得4000萬元A輪融資，紅杉資本、華人文化領(lǐng)投，火山石資本和元鑰資本跟投；2020年11月、2021年12月，先后完成由華創(chuàng)資本和百麗國資投資的B輪和C輪融資，兩輪融資金額總計(jì)近兩億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，Maia Active能被安踏體育收購，其主打的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)是關(guān)鍵。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向新京報(bào)財(cái)經(jīng)記者表示，此次收購對(duì)雙方都是利好，安踏體育資本的加持可助力Maia Active在女性用戶市場(chǎng)上加大與以lululemon（露露樂蒙）為代表的國際品牌的博弈；將Maia Active收入囊中，可以彌補(bǔ)安踏體育在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的不足。

　　對(duì)此，安踏體育在公告中表示，Maia Active業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費(fèi)者品牌心智，具備未來增長潛力，公司認(rèn)為收購事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌組合。

　　“她經(jīng)濟(jì)”和悅己觀念興起之下，女性健身風(fēng)潮逐步壯大。麥肯錫發(fā)布的2023全球體育用品業(yè)報(bào)告顯示，女性更注重健康、渴望高質(zhì)量產(chǎn)品和體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)身心健康，更愿意通過在體育上的消費(fèi)塑造自己，其中，女性參與健身活動(dòng)的頻率是男性的1.25倍，在運(yùn)動(dòng)和健身上的花銷平均高出15%-20%。上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》則指出，女性已成為健身消費(fèi)市場(chǎng)主力。

　　面對(duì)這一趨勢(shì)，越來越多的公司意識(shí)到女性市場(chǎng)是體育行業(yè)未來增長的重要機(jī)遇，加大女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品投入的同時(shí)，在營銷上也越來越關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)員。今年早些時(shí)候，耐克表示將持續(xù)加大對(duì)全球女性業(yè)務(wù)的投入。美國品牌安德瑪首席執(zhí)行官Stephanie Linnartz也在電話會(huì)議中表示，女性產(chǎn)品將是品牌建設(shè)的重點(diǎn)。另外，德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬、美國跑鞋品牌New Balance等均簽下了多位女性運(yùn)動(dòng)員。

　　新京報(bào)財(cái)經(jīng)記者注意到，從女性運(yùn)動(dòng)視角切入的lululemon，不斷通過新品類提升自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，繼女鞋等新品類之后，該品牌還將推出緊身褲。

　　對(duì)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌來說，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的潛力同樣受到關(guān)注。早在2016年，李寧就收購了擁有100多年歷史的美國女子運(yùn)動(dòng)品牌Danskin。特步國際則推出了主打女性服裝市場(chǎng)的“半糖”女子系列，361度打造了“女子健身局”等自有IP賽事。

　　在程偉雄看來，國內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等熱點(diǎn)品類上的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不足?！鞍蔡ご舜问召廙aia Active，對(duì)于國內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)而言，將會(huì)獲得更多大資本乃至大品牌的關(guān)注，也會(huì)加大國內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　事實(shí)上，收購Maia Active之前，安踏在今年4月簽約了首位中國女性籃球運(yùn)動(dòng)員王思雨，當(dāng)時(shí)安踏表示，這將有助于推動(dòng)女子籃球事業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步豐富安踏籃球的產(chǎn)品矩陣。

　　程偉雄指出，此次收購Maia Active，代表著安踏體育終于從關(guān)注國際視野、國際品牌回歸到關(guān)注國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的細(xì)分賽道。“進(jìn)一步強(qiáng)化國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于安踏體育走向世界是有幫助的，收購國內(nèi)品牌，管理起來也較為便利?！贝送猓麖?qiáng)調(diào)，對(duì)安踏體育而言，在國內(nèi)市場(chǎng)不僅要超越、阿迪達(dá)斯，也希望能在細(xì)分領(lǐng)域超越以lululemon為代表的國際品牌?！邦^部品牌、頭部資本的加持，對(duì)國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)品牌來說是個(gè)利好現(xiàn)象，說明國貨越來越有競(jìng)爭(zhēng)力，資本對(duì)國貨也越來越有信心。”