愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站體育賽事與商圈雙向奔赴成熱潮 四川文體旅融合發(fā)展上新今年3月底，國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部啟動全國“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動后，“三進”（即“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”的簡稱）這一新趨勢，正成為跨界的熱門話題。

　　而借著節(jié)假日、知名賽事落地承辦等有利條件，四川多地紛紛將體育賽事切換到商圈等新場地，刷新了消費者的觀賽和游玩體驗。在記者的走訪中，業(yè)內(nèi)人士對商圈的體育賽事包容性與承載力也頗為看好。四川，正著力打造一系列體育與文旅深度融合的消費新場景。

　　“五一”期間，交子公園商圈借助國際羽毛球賽事契機策劃運動市集。圖片來自成都交子公園金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局

　　4月28日，“五一”假期前夕，“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”（四川站）活動在樂山啟動。隨即，原創(chuàng)賽事、聯(lián)動賽事切換場地的新嘗試，讓商圈里的運動氛圍越來越濃。

　　大力扣殺、反手回擊、后場拉鋸5月19日，成都知名潮流商場COSMO的中庭化身匹克球賽場，吸引了年輕消費者駐足。除了視線的高度集中，觀眾嘴上也沒閑著，不同商鋪售賣的奶茶等飲料隨著比賽進程持續(xù)刺激他們的味蕾。運動裝、飾品、餐飲等品牌的優(yōu)惠券也在現(xiàn)場發(fā)放。

　　“5月還有一場匹克球新手賽要舉辦?！盋OSMO的活動策劃相關(guān)負責(zé)人告訴記者，商圈新設(shè)立了一塊適配籃球、匹克球、棍網(wǎng)球等運動的綜合球場?！巴ㄟ^各類型新興原創(chuàng)潮流賽事，我們可以更緊密連接背后的年輕人社群，為消費者提供更多元化、更具活力的消費場景。今年下半年，我們預(yù)計每個月都會有賽事放在商場內(nèi)舉辦?！?/p>

　　知名賽事的本地化聯(lián)動，成為商圈新增的發(fā)力點?！拔逡弧奔倨冢?024年道達爾能源湯姆斯杯暨尤伯杯在成都舉辦期間，成都高新區(qū)的交子公園商圈舉辦羽毛球為主題的互動賽事，涵蓋了賽況轉(zhuǎn)播、趣味羽毛球比賽、潮流運動展演等形式，在線上、線下都取得了頗高的討論熱度，吸引打卡人次超過15萬，帶動商圈客流量同比增長50%。

　　將體育賽事從傳統(tǒng)場館轉(zhuǎn)移到購物中心、商場等新場景中，成為省內(nèi)多地的共同行動。近期，自貢在商場內(nèi)舉辦傳統(tǒng)武術(shù)、家庭航模比賽；宜賓把搏擊比賽與美食、夜游等結(jié)合帶動商圈消費；內(nèi)江將休閑運動瑜伽相關(guān)賽事體驗活動安排在商場公共空間內(nèi)?！敖Y(jié)合商場內(nèi)大屏硬件條件以及臨近高校的地理優(yōu)勢，我們還在嘗試對接電競賽事的落地，希望吸引更多年輕人?！眱?nèi)江萬晟匯購物廣場活動策劃負責(zé)人何利超表示。

　　“有商業(yè)廣場招商的朋友請聯(lián)系一下我！”這是成都市拳擊運動協(xié)會副會長岳斌近期置頂?shù)囊粭l微信朋友圈。他正在為協(xié)會旗下的“白領(lǐng)拳擊賽”尋找更有人氣的場地。“商場人來人往，高于客流相對靜態(tài)的拳館，能夠讓不了解的人近距離觀看比賽，對拳擊運動的推廣有很大價值?！痹辣蟊硎尽?/p>

　　人流即是客流，具備消費潛力。根據(jù)國家統(tǒng)計局四川調(diào)查總隊發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，全省居民人均教育文化娛樂消費達2418元，較上年增長20.6%，其中觀賽觀演需求旺盛。賽事的“入圈”不僅可以滿足人民群眾持續(xù)增長的文化消費需求，賽事帶來的人流也成為可以深度挖掘的“富礦”。

　　交子公園商圈在上述互動賽事期間，順勢舉辦了匯聚40余個品牌的運動市集，滿足觀眾吃、喝、游、購、娛需求。經(jīng)測算，“五一”期間，交子公園商圈各商業(yè)綜合體營業(yè)額同比增長9%，客流量同比增長6%。

　　在業(yè)內(nèi)人士的眼中，體育比賽得以進入商圈的一大前提就是賽事能滿足消費者的情緒價值?！稗k車展、辦促銷與辦賽相比，消費者的代入感是截然不同的?！背啥冀蛔庸珗@金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，體育比賽特有加油助威環(huán)節(jié)、精彩對抗場面能夠活躍商圈氣氛，更容易激發(fā)情感上的共鳴?！巴ㄋ桌斫猓话愕拇黉N活動很難吸引消費者自發(fā)分享今天的所見所得。賽事卻吸能引消費者持續(xù)觀看、分享甚至主動參賽，延長駐留時間，增加消費?！?/p>

　　“商圈辦賽體現(xiàn)了賽事運營理念的升級，這一合作形式運作得當(dāng)可以實現(xiàn)賽事宣傳推廣、群眾健身需求滿足以及地方消費促進等多重價值的滿足?！背啥际星髑騾f(xié)會副會長、四川師范大學(xué)體育學(xué)院副教授胡用崗表示，商圈這樣一個持續(xù)有人員進入的開放環(huán)境里辦賽，一般需要免費或者低收費開放，以往賽事的“門票經(jīng)濟”在此刻讓位給“流量經(jīng)濟”。“后續(xù)關(guān)鍵是抓好人流轉(zhuǎn)化，用更細致場景和體貼的服務(wù)，帶動商圈內(nèi)商家銷售額的增長，打響賽事的知名度?！焙脥徔偨Y(jié)道。

　　四川省體育局相關(guān)負責(zé)人表示，接下來，我省還將持續(xù)探索辦賽新模式愛游戲官網(wǎng)、豐富體育消費供給，充分發(fā)揮體育賽事的乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動效應(yīng)，培育體育消費新增長點，優(yōu)化體育消費業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，為持續(xù)擴大消費規(guī)模貢獻體育、商貿(mào)流通、文化和旅游力量。