ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站接棒沖鋒衣越做越時髦這屆防曬衣成為春夏超級網(wǎng)紅艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年至2026年，防曬服飾市場規(guī)模預(yù)計將以9.4%的年復(fù)合增長率增長，戶外品牌如駱駝、迪卡儂，服裝品牌如優(yōu)衣庫、波司登，新銳品牌如小野和子、茉尋，甚至連工廠白牌都紛紛推出防曬衣產(chǎn)品線。

　　以抖音為例，據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，近30天內(nèi)，以防曬衣為春夏主推單品的品牌小野和子累計銷售額達(dá)到5000萬-7500萬元，蕉下、SINSIN、茉尋、覓橘等品牌的銷售額也均在千萬元左右。

　　防曬衣如何從遮擋紫外線的功能性外套，一步步成為網(wǎng)紅單品？究竟是智商稅，還是人手一件的剛需？品牌又應(yīng)該怎樣把握這一流量風(fēng)口？

　　不管是劃分細(xì)致的防曬系數(shù)，還是種類繁多的防曬霜、防曬噴霧，亦或是款式各異的防曬衣、防曬面罩……防曬已然成為一門顯學(xué)，每到春夏時節(jié)都會成為熱門選題。

　　雖然防曬知識點琳瑯滿目，但近年來物理防曬優(yōu)于化學(xué)防曬的呼聲日益明顯，即防曬衣效果優(yōu)于防曬霜。

　　有博主在相同的日曬環(huán)境下測評過防曬霜與防曬衣的效果，通過對比皮膚狀態(tài)發(fā)現(xiàn)，防曬衣的效果更佳。同時，防曬衣隨穿隨走，更加輕巧靈活，不需要像防曬霜一樣經(jīng)歷涂抹、卸妝等步驟。

　　前幾年網(wǎng)友們還在質(zhì)疑頭戴“臉基尼”的青島大姨，現(xiàn)如今紛紛理解并成為青島大姨，防曬衣、防曬帽、防曬面罩一個不落，力爭從頭武裝到腳。

　　為了滿足好看易搭配的穿著需求，防曬衣的剪裁設(shè)計逐步向時尚感靠攏，由功能性外套向日常百搭外套轉(zhuǎn)型。防曬衣主打輕薄、低飽和度，與時下流行的薄荷曼波穿搭相適配。在小紅書上，“防曬衣穿搭”相關(guān)筆記超過63萬篇。

　　博主“一小只細(xì)細(xì)”在小紅書視頻筆記中展現(xiàn)了防曬衣搭配連衣裙、半裙、瑜伽褲的3種穿搭思路，凸顯該款防曬衣的靈活百搭，獲贊2.7萬。

　　好看之外，防曬衣也升級了更多功能屬性，比如黑膠涂層的寬帽檐、袖口可調(diào)節(jié)的手套、延伸成面罩的領(lǐng)口、可收束伸縮的下擺，主打一件抵多件。

　　有意思報告發(fā)起的“2024防曬衣調(diào)查”顯示，徒步、登山、露營、騎行等硬核戶外項目中，防曬衣的穿著頻率明顯增加。城市戶外玩法升級，對防曬衣的需求也隨之提升。防曬衣不僅要防曬涼爽，更要防雨防潑水，集聚機(jī)能感、科技感為一體，頗有無縫銜接沖鋒衣的勢頭。

　　不管是版型設(shè)計，還是多功能性，現(xiàn)階段的防曬衣基本滿足不同人群的多種需求，并且能夠自行選擇和搭配，讓消費(fèi)者自主挖掘出復(fù)合功能。這不僅是防曬衣產(chǎn)品進(jìn)步的體現(xiàn)，也拓寬了消費(fèi)市場。

　　四五月氣溫回升，正是主推防曬衣的好時節(jié)。據(jù)新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅，近30天內(nèi)，#防曬衣#線萬，新增筆記數(shù)達(dá)到4.1萬。

　　在這其中，點贊量最高的是博主“hello葡萄兒”發(fā)布的視頻筆記，指出如何用3個公式找到合適的防曬衣，獲贊3.3萬。在這條時長1分40秒的視頻中，前40秒是在介紹防曬的重要性，隨后1分鐘快速銜接某品牌防曬衣，從防曬力、面料材質(zhì)、上身效果進(jìn)行推薦。

　　這種軟植入的形式常見于商業(yè)筆記中。新紅數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)愛游戲官網(wǎng)，含有#防曬衣#話題的小紅書商業(yè)筆記達(dá)到2116篇，駱駝、茉尋、小野和子的投放數(shù)量分列前三，均超過550篇。

　　值得一提的是，茉尋、小野和子在內(nèi)的多個新銳網(wǎng)紅品牌奉行大單品策略，根據(jù)季節(jié)不同靈活調(diào)整產(chǎn)品線，此前這兩個品牌在秋冬季節(jié)主推的便是光腿神器，其中小野和子更在抖音創(chuàng)下了30天累計破億的銷售額。

　　近期《浪姐5》中，SINSIN品牌代言人戚薇在內(nèi)的多位女明星身穿防曬衣現(xiàn)身排練，加速品牌破圈。SINSIN小紅書賬號中設(shè)置了“浪姐專區(qū)”，便于消費(fèi)者購買明星同款。

　　據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，近30天內(nèi)，點贊量前3的防曬衣商單視頻依次來自“王七葉”、“白晝小熊”和“方圓”，合作品牌分別是小野和子和茉尋。在這3條視頻中，幾位博主都沒有循規(guī)蹈矩地介紹防曬衣的材質(zhì)功能，而是結(jié)合穿著場景展現(xiàn)品牌優(yōu)勢。

　　據(jù)新抖數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，茉尋、小野和子、SINSIN的累計關(guān)聯(lián)直播場次均超過2500場，茉尋的直播場次居于第一，達(dá)到3586場，累計直播銷售額在2500萬-5000萬元。在這其中，品牌自播與達(dá)播的比例接近7:3，消費(fèi)者中有9成是女性，18-30歲群體占比達(dá)到67%。

　　4月14日，擁有1800萬粉絲的博主“劉媛媛”在抖音開啟了蕉下專場直播，預(yù)估累計銷售額達(dá)到1000萬-2500萬元，觀看人次達(dá)到369萬，銷售額排名第一的是蕉下某款防曬衣，達(dá)到250萬-500萬元，依次再是防曬口罩、防曬帽、防曬墨鏡等周邊產(chǎn)品。

　　值得一提的是，在小紅書、抖音營銷動作活躍的多為新銳品牌，很少設(shè)有線下門店，互聯(lián)網(wǎng)是其帶動銷售的大本營。相比之下，波司登、蕉下等成熟品牌的營銷打法更偏線下與傳統(tǒng)。

　　五一期間，波司登現(xiàn)身北京草莓音樂節(jié)，吸引年輕人打卡關(guān)注旗下防曬衣產(chǎn)品。在北上廣多個城市的地鐵、寫字樓，也能看到波司登防曬衣廣告。

　　繼2023年簽約周杰倫后，蕉下在今年3月官宣楊冪為品牌全新代言人。代言人效應(yīng)幫助蕉下拓寬消費(fèi)者人群維度，蕉下CMO果小在剁椒Spicy采訪中表示，因為簽約周杰倫，蕉下開始廣泛吸引男性用戶，去年冬季周杰倫同款沖鋒衣銷量不錯，男性用戶占比達(dá)40%。

　　首先是防曬效果。有網(wǎng)友曬出自己被曬黑的照片，稱某些防曬衣是智商稅，防曬效果還不如普通外套。有業(yè)內(nèi)人士表示普通衣物同樣具備一定程度的防紫外線性能，但防曬衣的關(guān)鍵優(yōu)勢在于薄、涼、透氣。

　　如果防紫外線性能不合格，主要原因是企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)。按照國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》的規(guī)定，只有當(dāng)服裝面料的UPF＞40，且T(UVA)AV＜5%時才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。

　　其次，防曬衣的面料材質(zhì)作為“黑科技”被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。涼感、透氣率、防曬指數(shù)、水洗次數(shù)…… 這些因素都成為品牌拉開分水嶺、提高產(chǎn)品售價的差異點。

　　據(jù)新榜編輯部觀察，蕉下、小野和子、駱駝等熱銷款防曬衣售價在150-250元之間，少數(shù)品牌如波司登、北面防曬衣的售價會上探至400元以上。

　　不過，防曬衣的制作工藝并不復(fù)雜，本質(zhì)是通過在面料上附著一些涂層或制劑，通過折射陽光達(dá)到防曬效果，不會有太多的額外成本。這意味著，防曬服并不是越貴越好，價格高的防曬衣可能是因為品牌效應(yīng)或者其他功能性較好。

　　一些不良防曬衣更是堆上“科技與狠貨”，聲稱面料含有玻尿酸與木糖醇，前者效果堪比醫(yī)美，后者強(qiáng)調(diào)可將體感溫度下降5℃。但事實上，玻尿酸和木糖醇面料的原理是增加保濕程度形成涼感，但這些有效成分會隨著多次洗滌流失，效果也會大打折扣。

　　參差不齊的防曬衣質(zhì)量，導(dǎo)致消費(fèi)市場亂象頻生。今年4月，浙江省市場監(jiān)管局通報了小莉同學(xué)、JESS&TONY、百分百感覺等品牌防曬衣防紫外線性能不合格。

　　例如，天貓戶外推出“防曬衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形”，總結(jié)防曬衣選購的重要考量標(biāo)準(zhǔn)；蕉下攜手艾瑞咨詢發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，并提出防曬衣的“六維標(biāo)準(zhǔn)”； SINSIN等新銳品牌也在詳情頁面標(biāo)注了具體數(shù)值和檢測報告。

　　回歸到防曬本身，這本就一個在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)大量關(guān)注討論的話題，不管是初代的防曬霜，還是現(xiàn)如今的防曬衣，營銷重點都離不開互聯(lián)網(wǎng)。從防曬衣的種草形式也可以看出，大多是通過場景化的內(nèi)容吸引消費(fèi)者下單購買。

　　潛力與爭議并存，大概率是每個新興類目都會面臨的情況。夏天剛剛開始，防曬衣的戰(zhàn)役也才真正打響。