現(xiàn)代快報(bào)多媒體數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)一條瑜伽褲，為加拿大品牌lululemon 撐起了千億市值。近日，該品牌關(guān)聯(lián)公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法，被行政處罰。現(xiàn)代快報(bào)財(cái)經(jīng)獵豹注意到，在健身熱潮下，瑜伽服賽道也吸引了不少國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌入局，除了安踏、李寧等頭部國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌布局外，Maia Active、粒子狂熱、暴走的蘿莉和焦瑪?shù)刃聲x品牌，也紛紛瞄準(zhǔn)以瑜伽服為代表的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。同時(shí)，相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌也受到資本市場(chǎng)的青睞，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一年融資高達(dá)16起。業(yè)內(nèi)人士分析指出，從瑜伽服市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)市場(chǎng)的品牌化教育尚處于初級(jí)階段，尋找符合品牌目標(biāo)用戶需求的發(fā)展方向才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　一條瑜伽褲售價(jià)850元、一件運(yùn)動(dòng)衫1080元……在不少人的印象中，lululemon瑜伽服價(jià)格很貴，但社交平臺(tái)中，不少時(shí)尚博主的分享帖又吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

　　95后姑娘小陳就是其中一位。“我經(jīng)常在小紅書上看到有人分享，大街上也有很多年輕姐妹穿，于是入手了幾套 lululemon運(yùn)動(dòng)服飾?！毙￡惐硎?，購(gòu)買體驗(yàn)一般，價(jià)格比較高，有的衣服穿著很舒服，但有的衣服做工不是很精細(xì)。

　　近日，lululemon關(guān)聯(lián)公司露露樂蒙貿(mào)易 ( 上海 ) 有限公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法第五十條，被北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款8.1萬(wàn)余元、沒收違法所得2.3萬(wàn)余元。對(duì)此，該品牌表示，公司第一時(shí)間下架了相關(guān)批次產(chǎn)品，在內(nèi)部展開了詳細(xì)核查，并積極進(jìn)行了整改。

　　這并非該品牌首次被行政處罰。天眼查顯示，該公司曾在2018 年、2019年先后因“不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”被市場(chǎng)監(jiān)管部門行政處罰，該品牌旗下還有服飾因產(chǎn)品質(zhì)量問題被召回。

　　公開資料顯示，1998年，lululemon在加拿大成立，主打女性瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾，近年來(lái)憑借著“瑜伽界愛馬仕”聲譽(yù)以及健身熱潮，在社交媒體迅速走紅。2007年，該公司在納斯達(dá)克成功上市，總市值最高時(shí)達(dá)500億美元。從門店數(shù)量來(lái)看，該品牌在全球17個(gè)國(guó)家有574家門店，其中美國(guó)324家，中國(guó)86家，加拿大63家，中國(guó)成為第二大市場(chǎng)。今年4月，該公司宣布在中國(guó)的五年增長(zhǎng)計(jì)劃，計(jì)劃到2026年，中國(guó)門店數(shù)量將達(dá)到220家。

　　隨著氣溫的攀升，不少人開啟“健身計(jì)劃”。走在大街上，人群的焦點(diǎn)當(dāng)屬穿著緊身短T恤和瑜伽褲的女孩，健康有型的身材、青春活潑的運(yùn)動(dòng)，“瑜伽褲外穿”成為一道亮麗的風(fēng)景線。

　　在南京河西上班的王曼，習(xí)慣每天晚上下班后在公司附近的健身房鍛煉，瑜伽褲是她買得最多的健身裝備。王曼說(shuō)，質(zhì)感好的瑜伽褲，可以幫助她在做健身動(dòng)作時(shí)更好地舒展，也可以保護(hù)肌肉避免運(yùn)動(dòng)拉傷。

　　在瑜伽服市場(chǎng)中，lululemon瑜伽服從400元起步，最高售價(jià)高達(dá)1680元。不過(guò)，也有許多售價(jià)幾十元至數(shù)百元不等的“平替”產(chǎn)品。記者在某電商平臺(tái)中搜索瑜伽服看到，月銷量高達(dá)2萬(wàn)多的一件瑜伽服，僅售價(jià)39.9元。

　　不過(guò)，在命名方面卻五花八門。除了“瑜伽褲”外，還有的命名“鯊魚褲”“云感褲”“腰精褲”“零感褲”“裸感褲”等。一位銷售瑜伽服的商家表示，特色命名主要是為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注；價(jià)格差距很大，則和品牌影響力有很大關(guān)系愛游戲(ayx)中國(guó)官方網(wǎng)站。

　　在采訪中，消費(fèi)者多表示，希望能購(gòu)買到性價(jià)比高、穿著舒適的瑜伽服?！吧锨г惶状_實(shí)比較貴，大多數(shù)人不太能接受?！眳桥勘硎?。

　　艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國(guó)瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2020年超六成中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)健身愛好者參與過(guò)瑜伽練習(xí)。隨著瑜伽運(yùn)動(dòng)和女性健身市場(chǎng)的興起，帶熱了瑜伽服消費(fèi)。在市場(chǎng)中，除了lululemon外，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧也入局瑜伽褲賽道。此外，還有Maia Active、焦瑪、粒子狂熱、暴走的蘿莉，以及不久前遞交招股書的Keep，也紛紛瞄準(zhǔn)了瑜伽服為代表的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，瑜伽服品牌商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)火熱。

　　市場(chǎng)熱度吸引品牌入局的同時(shí)，也得到了資本的青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2021年3月至今，至少有16家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌獲得融資 , 其中10家為新興運(yùn)動(dòng)品牌，8家品牌融資規(guī)模達(dá)到億元級(jí)別。今年4月，輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌“焦瑪”完成天使輪融資，融資金額達(dá)千萬(wàn)級(jí)，融資方包括協(xié)立投資、千帆明月資本。

　　成立于2015年的粒子狂熱，至今已經(jīng)完成6輪融資。2020年11月，該品牌完成了一筆高達(dá)億元的C輪融資，投資方為高瓴創(chuàng)投，據(jù)悉融資之后品牌估值高達(dá)10億元。國(guó)內(nèi)新晉運(yùn)動(dòng)服飾品牌Maia Active喊出“為亞洲女孩量身定制”的口號(hào)，圈粉無(wú)數(shù)，該品牌從2017年創(chuàng)立至今，也已經(jīng)完成了6輪融資。

　　在品牌打造過(guò)程中，多個(gè)品牌打出“中國(guó)版lululemon”的口號(hào)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從整個(gè)賽道發(fā)展來(lái)看，國(guó)產(chǎn)瑜伽服品牌對(duì)市場(chǎng)的品牌化教育尚且處于初級(jí)階段，因此不少企業(yè)為推動(dòng)銷量而花費(fèi)了較高的營(yíng)銷費(fèi)用。但對(duì)于品牌而言，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分多元，要想品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，則一定要尋找到符合品牌目標(biāo)用戶需求的發(fā)展方向。