愛游戲中國官方網(wǎng)站運動品牌們開始卷瑜伽服了前有彪馬在2022年婦女節(jié)前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元氣十分鐘」家庭瑜伽跟練課，后有斯凱奇高調(diào)宣布進軍瑜伽市場，正式加入這場「混戰(zhàn)」之中。

　　走進商場各大運動品牌店不難發(fā)現(xiàn)，瑜伽服的陳列區(qū)位置越來越明顯，消費者的選擇也越來越豐富。瑜伽怎么成為了品牌進軍「她」市場的首要選擇？愈發(fā)白熱化的競爭格局下，誰又能異軍突起？

　　2024年2月上旬，斯凱奇發(fā)布了最新財報。報告顯示，2023年斯凱奇全球銷售額創(chuàng)歷史新高，達80億美元，在中國市場，斯凱奇全年銷售額同比增長15.6%。

　　2023財年優(yōu)秀的銷售成績，對斯凱奇來說無疑是開年之際的一劑「強心針」。接連涉足籃球、跑步等領域的斯凱奇正在尋找新的業(yè)績增長推動力，于是，他們選擇推進在瑜伽產(chǎn)業(yè)的布局。

　　2月28日，斯凱奇宣布推出自在瑜伽系列新品，包括運動內(nèi)衣、瑜伽褲和外套等產(chǎn)品在內(nèi)——這是斯凱奇首次針對瑜伽運動推出的系列。

　　針對此次推出的瑜伽系列，斯凱奇方面表示產(chǎn)品兼顧了亞洲女性審美與多場景使用的需求，為女性消費者提供了更豐富且舒適的穿搭選擇ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站。

　　瑜伽是一種運動健身項目，起源于古印度，在近代傳至歐美。后來歐美國家將瑜伽與運動科學結(jié)合，弱化了宗教元素，并逐漸在全球流行開來。

　　大約在上世紀八十年代，瑜伽作為一種新型運動方式傳入中國。經(jīng)過數(shù)十余年發(fā)展，瑜伽市場規(guī)模已較為可觀。特別在健身工作室和居家健身流行的這幾年，瑜伽發(fā)展進程像被按下了「加速鍵」。

　　據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國瑜伽市場規(guī)模已達387億元，2023年這一數(shù)據(jù)達到驚人的561億元。

　　在多個運動項目中，柔和舒緩的瑜伽備受女性青睞。艾瑞咨詢更指出，瑜伽已成為我國女性第二大運動，其受歡迎程度僅次于跑步。

　　信息咨詢公司QY Research有數(shù)據(jù)指出，早在2021年中國瑜伽褲的市場規(guī)模已達16億美元（116.82億元），在全球占比約為23%。同時該公司預測，到2028年這一市場規(guī)模將超30億美元（215.92億元）。

　　提及整個瑜伽市場，有品牌認為，當前并沒有形成全方位的壟斷局面，隨著人們運動方式的改變與對運動裝備的需求不斷增加，瑜伽市場展現(xiàn)出了巨大的消費潛力。

　　在氪體溝通的眾多瑜伽愛好者當中，不論是練習多年的資深練習者還是初學「小白」，絕大多數(shù)對象都不約而同地提到了lululemon這個品牌。

　　來自大連的樂樂練瑜伽已經(jīng)五年了，買過的瑜伽服不下幾十件，她直接用「不會出錯」來形容lululemon的瑜伽服。最近要買瑜伽服的入門者小宋也正打算下單lululemon的產(chǎn)品。

　　lululemon也沒放過婦女節(jié)這一時機，其官方旗艦店多個產(chǎn)品已打出優(yōu)惠標識，消費者可以花不到500元入手旗下「爆款」，這樣的活動力度對lululemon來說屬實少見。

　　近年來，lululemon在瑜伽服市場可謂是「一家獨大」。2022年，他們靠著賣瑜伽服將市值提到了373.8億美元，超過安踏、李寧，僅次于耐克。看著lululemon賣瑜伽服賺得盆滿缽滿，其他幾家公司也動起了心思。

　　本土品牌方面，早在2016年李寧就宣布與來自美國的女性運動品牌Danskin合作，正式在瑜伽產(chǎn)業(yè)布局，針對女子運動產(chǎn)品線，也大刀闊斧地重新進行整合；安踏則在旗下的品牌FILA、迪桑特等增設瑜伽產(chǎn)品，F(xiàn)ILA推出的「拿鐵女孩」系列就包含多款瑜伽服。

　　要想從lululemon手中分一杯羹，安踏需要擁有一個定位明確的品牌。于是，擅長收購的安踏又一次出手了——2023年10月，安踏發(fā)布公告稱收購女性運動服飾品牌MAIA ACTIVE，再次加碼女性運動市場。

　　本土品牌動作頻頻，幾家國外品牌，例如深耕運動訓練產(chǎn)品多年的Nike、安德瑪和彪馬也坐不住了，在推出瑜伽服等產(chǎn)品的同時，還配套上線月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，線下門店陳列、海報鋪設等都與其「沉進柔軟里」的主題呼應。

　　一方面，以Nike為代表的「技術流」手握科技以及完備的生產(chǎn)線，想要復制lululemon的成功路徑。

　　另一方面，一些新興品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂熱、暴走蘿莉等，一再強調(diào)「性價比」，以期用更低價格俘獲消費者芳心。

　　除此之外，幾家專注于女性運動市場的國外品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走進消費者的視野。

　　特別是疫情期間，lululemon舒適的面料迎合了消費者居家鍛煉穿著的需求。2022年多個品牌放緩擴張速度甚至縮減門店數(shù)量，lululemon卻新開了81 家直營店，在中國新開門店數(shù)達31家。據(jù)統(tǒng)計，目前l(fā)ululemon在國內(nèi)共有148家直營門店，其中有30家新開于2023年。

　　瑜伽服成「她」市場「必爭之地」婦女節(jié)前夕，斯凱奇、Nike爭相上新瑜伽產(chǎn)品，此番舉動無不彰顯對女性消費市場的重視程度。

　　出于緩解壓力、保持健康等目的，我國女性對健身運動的熱情居高不下。據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，早在2020年我國有健身習慣的女性比例已高達72%。

　　瑜伽愛好者樂樂練習瑜伽的強度甚至能達到每天六個小時。有著豐富經(jīng)驗的她同時還在瑜伽館兼職代課老師，時間長達數(shù)月。

　　她還提到，塑造線條、延展舒適是對瑜伽服最基本的要求，但現(xiàn)在很多女性也把日常出街、色彩花紋等因素納入購買考慮范圍。

　　斯凱奇也向氪體表示：「下一步的工作，持續(xù)研發(fā)瑜伽系列，為消費者提供更加好穿、好看、好搭的產(chǎn)品。」